Os primeiros passos do crocodilo. O crocodilo torna-se um símbolo. O crocodilo tomou forma em 1927 sob o disfarce do designer Robert George. Pioneiro na customização, René Lacoste mandou logo bordá-lo em seus blazers. Alguns anos depois, nasceu a camisa polo. Seu crocodilo no coração faz da Lacoste a primeira marca a colocar um logotipo visível em uma peça de roupa.

A Lacoste pode ser considerada uma marca francesa icônica. Ela representa o “luxo acessível” (Bernard Lacoste, CEO da empresa “Lacoste Shirt”). tudo tem começou com o tenista campeão René Lacoste no final dos anos 20 que fazer camisas para uso pessoal. Quem poderia prever qual seria o marca do crocodilo 75 anos depois? Este trabalho tem como objetivo traçar a evolução desta marca histórica, desde suas origens até o que dela conhecemos hoje em dividindo esta evolução em grandes fases. O interesse principal é analisar como constrói uma marca ao longo do tempo por meio das escolhas estratégicas de seus líderes.

QUEM FAZ O MOVIMENTO DO CROCODILO? Por trás desse apelido está a herança de René Lacoste. Uma personalidade e valores perpetuados pela Casa e que atravessam as décadas: elegância francesa, know-how, movimento e inventividade. Inspirado na elegância descontraída dos amigos de René, o Crocodile foi adotado pela primeira vez por atletas. Ele então conquistou campos de tênis e golfe em toda a França, depois se estendeu para além do esporte. Em todo o mundo, sempre que a Lacoste está presente, ocorre uma polinização cruzada única. A marca alimenta-se de influências recíprocas entre cultura de rua e desfiles de moda, colaborações com músicos, artistas e designers, no âmbito da cultura pop.

O Crocodilo é hoje um emblema unificador para muitos – uma herança viva e conectada, em movimento perpétuo. A ligação entre a Lacoste e suas comunidades é real: a marca teve um impacto singular em diferentes modas e culturas. E por infusão, essas comunidades inspiraram a marca. Eles continuam a inspirar esse espírito borbulhante inventando e reinventando o que os códigos Lacoste significam para eles. Eles ajudam a mover o Crocodilo. Este ano, a Lacoste viaja pelo mundo para celebrar oito de suas comunidades emblemáticas.